因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。

　　一、招攬生意的名號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中,具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)剌激和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如鹿鳴春 、 同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :

　　1 、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店起名方法,通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶(hù)曉 , 堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志 , 故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌 , 就知道是賣(mài)中藥的。又如 功德林店名,反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。

　　2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)商店起名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、大三元 、 狗不理 之類(lèi)商店名 , 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3 、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好,易讀易記店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) , 而且也讀不出音來(lái) ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大門(mén)。而像 萬(wàn)客來(lái) 、 一手店 、好再來(lái)等店名,則明白簡(jiǎn)潔,易于傳播。

　　4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如 樓外樓 、 天上人間之類(lèi)起名。

　商店起名,其方法主要有以下幾種 :

　　(1) 與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的起名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應(yīng) 、 康樂(lè)藥店等 。

　　(2) 與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的起名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、湘妃美容等等。

　　(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名,如 日夜商店 、 百幫服務(wù) 、 誠(chéng)信百貨 、 茂源日雜 等。

　　二、塑造形象的名號(hào)塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。在現(xiàn)代社會(huì)中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場(chǎng)份額,拓寬市場(chǎng),穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。

　　1 、寓意美好如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司,其長(zhǎng)虹之名,是起雨過(guò)天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 , 太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹更新 。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是起 康樂(lè)人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其 三九之名 , 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然,春機(jī)無(wú)限之義。

　　2 、簡(jiǎn)潔明了,方便記憶好的企業(yè)用名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2-3 個(gè)字 ,個(gè)別使用 4 個(gè)字。這樣起名,既符合中國(guó)文字組詞慣例,也符合中國(guó)人起名的習(xí)慣。這類(lèi)用名,語(yǔ)意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、七天酒店、快捷郵送公司等等。

　　3 、名稱(chēng)有親和力好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué),更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué),而要有一種親和力,即對(duì)人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué),至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩(shī)人杜牧的《清明》。 借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司 , 天歌一名起自唐詩(shī)鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺(jué),易為顧客所認(rèn)同。

經(jīng)商的人都愿意給店鋪起一個(gè)朗朗上口、過(guò)目不忘、吉祥喜氣的名號(hào)。從古到今概莫能外，起個(gè)好名，聲名遠(yuǎn)播，顯赫千里。生意興隆，萬(wàn)事如意，財(cái)源廣進(jìn)。

店鋪開(kāi)張都愿意給本人的買(mǎi)賣(mài)行起一個(gè)既響亮又吉祥還能讓人記牢的名稱(chēng)，這是人之常理。有的引經(jīng)據(jù)典或四處找人起名，于是就誕生了一些起名公司，專(zhuān)門(mén)從事給人或店鋪起名字的差事，沒(méi)想這也成為了一項(xiàng)職業(yè)。就象代人寫(xiě)家書(shū)、算帳一樣，給一些喜歡咬文嚼字的人憑添了一份情趣。

有些店鋪，喜歡在大門(mén)兩側(cè)貼一幅對(duì)聯(lián)：

生意興隆通四海

財(cái)源茂盛達(dá)三江

如此闊大、胸懷天下的豪言壯語(yǔ)，道出了多少夢(mèng)想發(fā)家致富人的心聲啊。如再配上一個(gè)響亮的名號(hào)，那生意可就要蒸蒸日上、財(cái)源滾滾、日進(jìn)斗金了。

考究一下，店鋪名稱(chēng)的來(lái)源大約有四類(lèi)情況：

一類(lèi)是上級(jí)賜名。如古代皇帝大臣、現(xiàn)今的各級(jí)首腦們賜予題寫(xiě)的名號(hào)。大凡得到這種名號(hào)的店家便無(wú)尚榮幸，因可借著上級(jí)的威信作生意，是一筆特別實(shí)用好用管用的無(wú)形資產(chǎn)。多少人求之不得哩。

二類(lèi)是地名、名勝古跡名、外來(lái)名、序號(hào)加買(mǎi)賣(mài)實(shí)物合在一起命名。如老邊餃子館、重慶火鍋、千里香酒家、加州牛肉面館、第三人民醫(yī)院等。

三類(lèi)是根據(jù)吉祥語(yǔ)起名。如繁榮昌盛、幸福吉祥、合家歡樂(lè)、恭喜發(fā)財(cái)、興旺發(fā)達(dá)、如意平安、欣欣向榮、勝利、興隆、豐收、滿意、青春、年輕、美麗等，可以將它們分開(kāi)了用，如吉祥信用社、如意食雜店、平安保險(xiǎn)公司等；還可以取單個(gè)字互相重新組合或再搭配上象萬(wàn)、永、久、九、強(qiáng)、常、長(zhǎng)等達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)硬實(shí)的效力，如旺發(fā)小賣(mài)店、永興食雜批發(fā)部、萬(wàn)隆酒家等。簡(jiǎn)潔好聽(tīng)，一個(gè)能給顧客舒心感，一個(gè)能激勵(lì)和希望自己鋪面買(mǎi)賣(mài)越做越好，財(cái)源滾滾而來(lái)。

四類(lèi)是別出心裁、出人意外的店名。往往能流傳千古，經(jīng)久不衰。如天津“狗不理”飽子，北京“全聚德”烤鴨，皆是名揚(yáng)四海的老字號(hào)，全國(guó)開(kāi)了許多分店，有很多美食家慕名而來(lái)一飽口福。

給店鋪起名號(hào)，大有學(xué)問(wèn)。起個(gè)特別好的名號(hào)，需有很好的古文基礎(chǔ)，多看古書(shū)對(duì)吸取前人的精髓大有好處。不單是起名，對(duì)其它方面也大有益處。一個(gè)知書(shū)達(dá)禮的人，往往是一位熱愛(ài)讀書(shū)的人。從古流傳下來(lái)的書(shū)籍，都經(jīng)過(guò)時(shí)間和民眾的考驗(yàn)，是值得研究借鑒的寶藏，?？?，會(huì)豐富人生閱歷、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)！

三、企業(yè)起名的幾種類(lèi)型

　　1 、以地名作企業(yè)名比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司等等。此種起名,在我國(guó)企業(yè)中較為常見(jiàn)。

　　2 、以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團(tuán)公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。

　　3 、選用富貴氣派類(lèi)字作企業(yè)名此類(lèi)企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、貴人鳥(niǎo)皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。

4 、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名此類(lèi)名稱(chēng)舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、?？靛X(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類(lèi)企業(yè)名稱(chēng),大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,起其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。

　　5 、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類(lèi)名字一般給人一種洋氣感覺(jué),給人一種商品味,有情趣的感覺(jué)。如北京燕莎商廈、賽格電腦城、名人會(huì)館、上好佳食品、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱(chēng)的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號(hào)。

　　四、旅游業(yè)的名號(hào)中國(guó)的旅游勝地, 一般分為三種類(lèi)型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

　　自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用形容景觀的詞語(yǔ)。

人文景觀因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢(mèng)村,又名呂翁祠,與中國(guó)成語(yǔ) 黃粱美夢(mèng)有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 兵書(shū)寶劍峽 、神女峰等名,均是依照歷史傳說(shuō)與童話傳說(shuō)而得名的。

　　人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點(diǎn),如四川峨崛山,便有萬(wàn)年寺、仙峰寺、報(bào)國(guó)寺、純陽(yáng)殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項(xiàng)等人文景觀名,又有 一線天 、自龍洞 、 洪椿曉雨 等自然景觀名。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類(lèi)觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺(tái)、魚(yú)沼飛梁、待鳳軒、景宜園、鎖虹橋、流碧?hào)?、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點(diǎn),這些景觀名有較強(qiáng)的文人意趣。富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)、神話傳說(shuō)、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來(lái)。比如峨崛山巨型臥佛 、昆明滇池的 睡美人均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。

　　五、房地產(chǎn)業(yè)的名號(hào)當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越來(lái)越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會(huì)和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識(shí)。一個(gè)好的居住小區(qū)名,一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名,都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。房地產(chǎn)居住小區(qū)的起名,注入了文化內(nèi)涵之后,會(huì)給人耳目一新的感覺(jué),會(huì)給人帶來(lái)一種愉悅,使人賞心悅目。現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競(jìng)爭(zhēng)條件下獲得先機(jī),搶占到制高點(diǎn)。用名太俗,會(huì)使人覺(jué)得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類(lèi)型,所處地段,面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理,引君入載。